Cross-Media gegen Cellulite

Gesundheit ist Schönheit und Schönheit ist Gesundheit – das ist das Motto von Dr. Joachim Schawalder. Verständlich also, interessiert sich der Allgemeinmediziner besonders für Behandlungen, die auf beides abzielen: den gesunden Körper und das gesunde Selbstbewusstsein, das genau dann entsteht, wenn man sich wohl fühlt in seiner Haut.

Sein Steckenpferd in der präventiven Medizin ist neben Weight Coaching die Cellulite-Behandlung. Aber eine, die keine Wunder verspricht, sondern sogar noch einiges abverlangt von den Patientinnen: nämlich eiserne Disziplin. Doch die dann auch Erstaunliches erreichen kann. Nach ersten Erfolgen in der Testphase will Dr. Schawalder nun an die Öffentlichkeit. Und da trifft er auf wachsame Ohren und Augen. Denn unsere Gesellschaft ist vom Schönheitsideal geprägt. Wir stehen im ständigen Vergleich mit anderen. Und vergleichen uns auch selber mit anderen. Was hat sie, das ich nicht habe? ist die sehr simple Frage, die sich viele vielleicht auch unbewusst stellen. Hat sie mehr Cellulite als ich? Und warum haben Männer keine?

B12_Mann

Diesen Fragen bedient sich die Kampagne 2002 von Völker und Studer & Wohlgemuth für die neue medizinische Cellulite-Therapie. Inserate und Plakate verarschen – im wahrsten Sinne des Wortes – Frauenposen aus der Kosmetikwerbung und bieten dabei einiges zum Hinschauen. Und regen an, die Website zu besuchen. Denn dort finden Interessierte seriöse Antworten auf Ihre Fragen zum Thema. Und können sich kostenlos anmelden zur breit angelegten Wirksamkeitsstudie oder auch zu Ihrer ersten kostenlosen Therapiesitzung. Denn Ziel der Kampagne ist nicht nur, mit wenig Budget möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch Adressen potentieller Kunden zu akquirieren.

Die Kampagne ist cross-medial angelegt. Werbemittel sind neben Inseraten und Plakaten (Sujet «Männerpo»: Regionaler Einsatz von 1/2-Seiten im Tages-Anzeiger, 1/4-Seiten in Frauenmagazinen sowie Einzelstellen mit B12- und B200-Plakaten) auch Infoflyer, die Website und Sandwich-Männer mit DIN A1-Plakaten.

Ein Beitrag von Arne Völker, abgelegt unter den Stichworten:
Gesundheit, Inserate, Kampagnen, Medcenter Schawalder, Plakate, POS, Web